Marile ziare britanice sunt împărţite între taberele IN şi OUT, aşa cum e de fapt împărţit şi electoratul. Imperiul media al miliardarului Rupert Murdoch reprezintă un caz-şcoală: dacă ziarul conservator The Times e anti-Brexit, tabloidul The Sun este pro-Brexit. Iată şi poziţia celorlalte mari ziare britanice: pentru rămânerea în UE se pronunţă The Mail On Sunday, Daily Mirror, The Financial Times, The Observer, The Guardian. Printre cele mai proeminente voci pro-Brexit sunt The Sunday Times, The Sunday Telegraph şi The Telegraph. Ziarul conservator The Times şi-a precizat poziţia pro-UE într-un articol publicat sâmbătă, 18 iunie: „De ce rămânerea în UE e mai bună pentru Marea Britanie”. Editorul ziarului a relatat pentru The Guardian că acţionarul majoritar, Rupert Murdoch, i-a dat mână liberă pentru alegerea poziţiei The Times. Aşa se face că în timp ce The Times e pro-rămânerea în UE, celelalte două titluri importante din portofoliul lui Murdoch, The Sun şi The Sunday Times, sunt pro-Brexit. The Guardian este principalul ziar de centru-stânga din Marea Britanie şi a fost extrem de vocal în apărarea rămânerii în UE. El le-a cerut cititorilor să voteze împotriva izolării şi divizării ţării. Şi The Mail on Sunday (de dreapta) a susţinut campania pentru rămânerea în UE, argumentând că Marea Britanie e mai sigură, mai liberă şi mai prosperă ca parte a blocului comunitar. Tabloidul de stânga Daily Mirror le-a cerut cititorilor să voteze pentru rămânerea în UE, citând argumente economice şi geopolitice. The Financial Times, cel mai important cotidian financiar al Marii Britanii şi una dintre vocile respectabile ale presei globale a fost de la început un adversar redutabil al Brexitului. «Nu e momentul să revenim la Mica Anglie. Noi suntem Marea Britanie. Votul trebuie să fie „Remain”», a scris FT într-un editorial. The Observer, parte a trustului de centru – stânga The Guardian, a cerut cititorilor să voteze pentru rămânerea în UE, chiar dacă Uniunea Europeană nu e perfectă. În tabăra cealaltă, tabloidul The Sun, ziarul cu cel mai mare tiraj din Marea Britanie (1,7 milioane exemplare vândute zilnic), le-a cerut explicit cititorilor să voteze pentru ieşirea din UE într-un articol din 14 iunie: „Trebuie să ne eliberăm de dictatura Bruxelles-ului!”. The Sunday Times susţine că un vot pro-Brexit e o şansă unică de a stopa „centralizarea Europei”. Ziarul conservator The Sunday Telegraph le-a cerut cititorilor să voteze pentru OUT, spunând că UE aparţine trecutului. The Daily Telegraph (de dreapta) şi-a precizat poziţia finală într-un articol de luni, 20 iunie, intitulat „Votaţi LEAVE pentru a beneficia de o lume întreagă de oportunităţi”.
