Medicii au beneficii materiale de la producători dacă îi conving pe bolnavi să ceară o anumită marcă. O parte din vină o au şi românii, pentru că nu se informează. O analiză a Consiliului Concurenţei arată că în România se prescriu şi se consumă mult mai puţine medicamente generice faţă de Uniunea Europeană. Preşedintele Consiliului Concurenţei, Bogdan Chiriţoiu, subliniază că se prescriu surprinzător de mult medicamentele mai scumpe, aşa-numite medicamente inovative, şi nu variantele lor mai ieftine, care sunt medicamentele generice. În general, eforturile suplimentare le suportă pacientul, deci cine pierde din acest lucru este mai degrabă pacientul. Lanţul prin care tratamentul cel mai scump ajunge la bolnavi începe de la stat, care aprobă preţuri diferite pentru acelaşi medicament. Deci unii producători au mai mulţi bani la dispoziţie ca să stimuleze medicii să prescrie respectivele medicamente. Preşedintele Consiliului Concurenţei a remarcat în acest context că sunt bugete substanţiale de marketing pentru promovarea medicamentelor. Formele sunt diverse – activităţi ştiinţifice, participarea la congrese, prezentarea de studii. Cei mai mulţi farmacişti eliberează medicamentul solicitat fără să prezinte alternativa mai ieftină a substanţei. Doar 8% dintre farmacişti anunţă pacienţii că există tratamente mai ieftine.
