Echipamentul Franţei este furnizat de Nike, al Germaniei de Adidas. Este vorba de supremaţia uneia sau alteia dintre cele două mari firme în dominaţia marketingului din fotbal. Adidas are cu echipa Germaniei o colaborare de 65 de ani. Bineînţeles fiecare dintre cele două firme este interesată de lărgirea pieţelor de desfacere. Adidas estimează că va vinde 2 milioane de tricouri ale echipei germane, bătând recordul de 1,5 milioane la Cupa Mondială din 2006. Nike echipează 10 reprezentative diferite (Brazilia, Anglia, Olanda, Portugalia, Franţa, SUA, Grecia, Croaţia, Coreea de Sud, Australia) şi bineînţeles jinduieşte la o cifră de afaceri mai mare de 1,9 miliarde de euro, cât a fost anul trecut.
